10 étapes pour créer votre marque personnelle sur les réseaux sociaux

Le partage de contenu en ligne vous permet de créer un personnage en ligne qui reflète vos valeurs personnelles et vos compétences professionnelles. Même si vous n'utilisez les réseaux sociaux qu'occasionnellement, ce que vous créez, partagez ou ce à quoi vous réagissez alimente ce personnage public.

La façon dont vous vous comportez en ligne est désormais tout aussi importante que votre comportement hors ligne, en particulier lorsqu'il s'agit de votre carrière dans le monde du sport, car l'image y est très importante.

Découvrez dix étapes qui vous aideront à vous assurer que votre image de marque en ligne fonctionne pour vous :

1. Mettez entièrement à jour vos comptes de réseaux sociaux

Décidez sur quel(s) compte(s) de réseaux sociaux vous allez vous concentrer et supprimez tous les anciens comptes que vous n'utilisez plus. Pour les réseaux que vous utiliserez, assurez-vous que toutes vos informations sont complètes et exactes. Cela vous aidera à diriger et à augmenter le trafic vers les réseaux qui vous représenteront, vous et votre travail.

Vous pouvez également supprimer tout contenu « douteux » des années passées qui pourraient être considéré comme ayant un ton de marque risqué et qui n'a pas d'effet positif sur votre image professionnelle.

​2. Identifiez votre domaine d'expertise

Tout le monde est un expert dans un domaine, qu'il s'agisse de créer et de distribuer du contenu de qualité ou d'avoir une connaissance encyclopédique de votre émission de télévision préférée.

Est-il temps pour vous d'expérimenter un peu plus ? Pensez au type de contenu que vous avez créé et auquel vos abonnés ont le plus répondu ? Pouvez-vous reproduire cela avec d'autres contenus similaires ou réutiliser quelque chose pour réengager ? Plus vous créez de contenu unique et engageant sur le sujet d'expertise que vous avez choisi, plus vos abonnés commenceront à vous considérer comme un leader dans votre domaine de prédilection.

3. Facilitez la publication avec les applications de gestion de réseaux sociaux

Les mots de passe oubliés, un travail quotidien chargé, la création de contenu et le maintien d'une présence en ligne peuvent prendre beaucoup de temps. Mais, il existe de nombreuses applications de médias sociaux à portée de main pour vous faciliter la vie.

Sprout, Buffer et Hootsuite se connectent tous à vos réseaux sociaux et vous permettent de publier des messages croisés sur différents médias et de programmer du contenu. Cela supprime la nécessité de se connecter à plusieurs sites Web. La plupart des principaux réseaux sociaux, notamment Twitter, LinkedIn et Facebook, sont compatibles avec ces applications.

4. Partagez régulièrement du contenu

Comme Michael Noice, fondateur d'"Entrepreneur Coach", l'explique : " Une publication hebdomadaire sur Twitter ou une photo mensuelle sur Instagram ne va pas accomplir grand-chose, voire rien du tout. Pour cette raison, il est préférable de se concentrer sur deux ou trois réseaux sociaux soigneusement choisis et d'essayer d'être actif sur eux, plutôt que de publier sporadiquement sur une demi-douzaine".

Il y aura des jours où vous ne publierez pas, et c'est parfaitement bien. Analysez les données associées à vos publications et identifiez un modèle qui fonctionne. Si vous rencontrez des difficultés pour trouver du contenu à partager et que vous souhaitez en savoir plus sur ce qui est populaire, effectuez une recherche via les hashtags des réseaux sociaux, utilisez des sites d'agrégation de nouvelles comme Feedly ou inscrivez-vous aux alertes Google.

5. Importez vos contacts

Vous pourriez être étonné de voir combien de personnes, vous connaissez déjà sur les réseaux sociaux que vous utilisez. Il peut y avoir des dizaines, voire des centaines de personnes avec lesquelles vous n'êtes pas encore en contact. Importez vos contacts de messagerie depuis Gmail ou Outlook, ou les contacts de votre répertoire, dans vos réseaux sociaux pour savoir combien de connexions, vous manquez. LinkedIn, Instagram, Facebook et Twitter permettent tous d'importer gratuitement un nombre certain de contacts.

6. Gardez les messages sociaux positifs et engageants

Votre objectif est de créer une marque personnelle, mais vous devez vous assurer qu'elle vous ressemble. Bien que vous sachiez maintenant certaines des choses que vous devriez faire sur les réseaux sociaux, savez-vous ce qu'il ne faut pas faire pour garder une impression sociale positive ?

-Republier le contenu des autres est une chose intelligente à faire, mais ce n'est pas tout ce que vous devriez faire. Vous devez également partager le contenu que vous avez écrit pour démontrer votre expertise. Considérez vos interactions et votre contenu comme un résumé de votre travail et un reflet de votre attitude professionnelle et de votre personnalité.

-N'ayez pas peur de parler de vos propres réalisations ou d'ajouter des informations intéressantes à votre sujet (par exemple, les voyages et les loisirs conviennent). Après tout, les réseaux sociaux concernent avant tout les individus.

Si vous craignez de ne pas pouvoir exprimer vos opinions autant que vous le souhaitez, envisagez de créer deux ensembles de comptes de réseaux sociaux : un pour un usage privé (dites ce que vous voulez) et un pour un usage professionnel (dans lequel vos réponses et vos partages sont fortement calculés). Gardez vos pages personnelles privées pour vos amis proches et votre famille, et utilisez vos comptes professionnels pour créer de nouvelles relations et opportunités de carrière.

7. Rechercher et rejoindre des groupes

Facebook et LinkedIn offrent tous deux des milliers d'opportunités de rejoindre des groupes axés sur des secteurs ou des sujets spécifiques. Utilisez simplement la barre de recherche sur chaque réseau pour trouver des groupes liés à votre domaine d'expertise spécifique. Ensuite, vous pourrez partager vos idées et renforcer l'autorité autour de votre marque personnelle.

Gardez à l'esprit que les groupes de l'industrie peuvent être surpeuplés de concurrents, de sorte que des groupes plus petits peuvent être plus fructueux pour atteindre votre public.

Les groupes sur les réseaux sociaux peuvent vous aider à :

-Atteindre vos objectifs

-Vous tenir responsable

-Générer des idées pour votre marketing

-Recevoir des commentaires

-Gagner en confiance

-Développer vos compétences

-Tester vos connaissances

-Développer des compétences en leadership

-Aider les autres

-Faire du bien

-Se faire des amis

-Découvrir de nouvelles opportunités

Une fois que vous êtes membre d'un groupe, n'ayez pas peur de vous lancer dans les discussions et d'ajouter vos idées uniques. Il peut être difficile de se rappeler que c'est exactement de cela qu'il s'agit sur les réseaux sociaux !

Alors n'ayez pas peur d'avoir des conversations. Si vous rejoignez simplement un groupe et que vous ne participez pas, vous ne bénéficierez d'aucun des avantages énumérés ci-dessus. De plus, montrer que vous êtes réactif vous aidera à construire votre marque personnelle dans des communautés plus larges.

8. Gardez la voix, l'image et le ton de votre marque cohérents

Vous avez probablement déjà compris qu'il est important de s'en tenir à votre personnage défini. Si un commentateur politique populaire changeait soudainement et radicalement de parti, il perdrait sans aucun doute beaucoup de fans du jour au lendemain. Vous devez également rester cohérent avec vos idées et la manière dont vous les présentez afin d'être mémorable et digne de confiance.

Trouvez le ton de voix qui convient le mieux à votre marque, cela peut impliquer des essais et des erreurs, mais il existe des guides de marque personnels que vous pouvez utiliser pour déterminer celui qui vous convient le mieux.

Vous pouvez nuire à une réputation autrement irréprochable si l'un de vos profils s'affiche avec du contenu ou des images qui ne correspondent pas à votre marque.

Utilisez un modèle de personas marketing si vous ne savez pas qui est votre public et comment lui parler.

9. Études d'influenceur

Se connecter et collaborer avec des influenceurs est un excellent moyen de faire connaître votre marque, mais cela prend du temps. Vous devez passer du temps à développer des relations avec les influenceurs avant qu'ils ne vous considèrent comme un expert.

LinkedIn est un excellent endroit pour trouver et dialoguer avec d'autres experts de votre secteur, tout comme plusieurs outils de marketing d'influence de premier plan. Une fois que vous avez trouvé les principaux influenceurs de votre région, analysez leurs réseaux, leurs habitudes de publication et leur contenu pour déterminer ce que vous pourriez faire mieux. Remarquez comment leurs abonnés réagissent à ce qu'ils publient et découvrez les meilleures pratiques de leurs stratégies de marque personnelle et leur exécution.

10. Construisez votre marque en analysant les réseaux sociaux et le marketing

La meilleure façon de construire votre marque personnelle sur les réseaux sociaux est de comprendre les fondamentaux. Apprenez à mener des recherches sociales pour comprendre votre public, déterminer les formats de contenu et ceux qui fonctionneront pour vous, créer une stratégie aussi petite soit-elle afin que vous sachiez où vous voulez aller et comment y arriver.

Vous devrez également comprendre les tenants et les aboutissants de chaque plate-forme et ce que vous pouvez faire pour diffuser votre message unique. Avec un peu de pratique, vous saurez bientôt quel canal fonctionne le mieux et comment mesurer le succès.

Dylann CAVA