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La boxe a toujours été une question de courage, de technique, de cœur et de c******
Mais ces dernières années, un nouvel élément est entré sur le ring : les réseaux sociaux. Jake Paul contre Mike Tyson peut sembler être un combat polémique de 2 époques différentes, mais c'est l'exemple parfait de la dynamique changeante d'aujourd'hui. Pour de nombreux boxeurs, cela ressemble à une insulte au sport : comment quelqu'un comme Jake Paul, un YouTubeur devenu boxeur, peut-il obtenir une telle opportunité ? Pourquoi a-t-il cette plateforme et pourquoi reçoit-il de tels salaires alors que d'innombrables boxeurs avec une « vraie » légitimité et de l'expérience ont du mal à se faire remarquer ?
La réponse est compliquée, mais on ne peut pas la nier : Jake Paul a déchiffré le code de la boxe moderne en comprenant une chose simple, une chose que nous avons répétée à maintes reprises dans notre livre : les followers sont devenus une monnaie d'échange. Et même si les "vrais" boxeurs ont raison de se sentir frustrés, la seule façon d'égaliser les chances est d'apprendre de ce qu'il a fait et de travailler sur leur propre image.
Jake Paul : de YouTube aux rings de boxe
Le parcours de Jake Paul n'a pas commencé dans une salle de boxe ou sur le circuit classique de la boxe amateur. Il est devenu célèbre grâce aux réseaux sociaux, d'abord sur Vine, puis sur YouTube, où il a cultivé des millions d'abonnés avec des "pranks" extravagants et du contenu engageant. Qu'on l'aime ou qu'on le déteste, Paul a construit une base de fans et a appris à fidéliser les gens. Ce n'était pas de la chance, c'était une création de contenu calculée. Il comprenait son public et savait exactement comment le développer.
Lorsque Jake a changé de cap pour entrer dans le monde de la boxe, il a amené avec lui ses followers. Ses premiers combats n'étaient pas contre des boxeurs chevronnés, mais contre d'autres influenceurs ou des athlètes venant d'autres sports. Et alors que de nombreux boxeurs ont pu dénigrer ces combats, qualifiant ces combats de « blagues », Jake Paul était occupé à construire un nouveau type de fans de boxe : une foule du monde digitale impatiente de le regarder combattre, prête à payer pour des pay-per-views et d'acheter ses produits dérivés. Ces combats n'étaient pas traditionnels, mais ils étaient divertissants, et dans le monde actuel axé sur le divertissement, c'est une valeur sûre.
L'économie de l'influence : comment Jake Paul monétise ses followers ?
Jake Paul a réussi à combiner deux mondes : la boxe et les réseaux sociaux. Lorsqu’il a affronté ses premiers vrais adversaires, il avait déjà construit une plateforme suffisamment solide pour attirer des millions de dollars à chaque combat. Ce n’était pas un hasard. C’était le résultat d’années passées à développer sa marque et à apprendre à monétiser chaque aspect de son image publique.
Jake Paul n'avait pas besoin de prouver qu'il était un boxeur ; il avait juste besoin de prouver qu'il pouvait attirer les spectateurs. Et il l'a fait. Sur le marché actuel, l'audience est synonyme d'argent. La capacité de Jake à attirer les foules, à la fois physiques et numériques, fait de lui un atout précieux aux yeux des promoteurs, des sponsors et des annonceurs. Les boxeurs traditionnels peuvent s'en moquer, mais tant qu'ils ne se rendront pas compte que la boxe est devenue un divertissement au delà du sport, ils passeront à côté de ces mêmes opportunités.
Les followers sont devenues une monnaie d'échange : une dure vérité pour les boxeurs traditionnels
La réalité est que nous vivons dans une nouvelle ère. Les followers ont une valeur réelle, comme une monnaie d'échange, tout comme les recettes des billets d'entrée l'étaient autrefois. Cela ne veut pas dire que le talent et le travail des boxeurs n'ont pas d'importance. Mais dans le monde de la boxe d'aujourd'hui, l'image d'un boxeur, sa marque personnelle et le nombre de ses abonnés font également partie de l'équation.
Les boxeurs qui se concentrent uniquement sur le combat sans développer leur notoriété publique sont désavantagés. Jake Paul a vu une opportunité et l'a saisie. Pendant que les «puristes » de la boxe se plaignent, il en profite, et les médias ne peuvent s'empêcher de parler de lui. Ironiquement, ces mêmes boxeurs qui le détestent l'aident indirectement. Chaque plainte, chaque regard levé vers le ciel ne fait que surenchérir le bruit médiatique autour de lui. Et c'est là le problème : Jake Paul n'a pas besoin que les boxeurs l'approuvent ; il a déjà gagné en captant l'attention de millions de personnes.
Il est temps de changer de cap : comment les Boxeurs peuvent changer la donne ?
La frustration du monde de la boxe est compréhensible. Les boxeurs consacrent d’innombrables heures à ce sport, y sacrifient leur corps et y investissent leur vie. Mais, comme tout secteur, la boxe évolue et s’adapter à cette nouvelle réalité est essentiel pour survivre. Les boxeurs doivent exploiter le pouvoir des réseaux sociaux et commencer à créer leur propre "marque" s’ils veulent tirer parti des opportunités qui s’offrent à eux aujourd’hui.
Il ne s’agit pas de devenir une caricature ou de perdre le respect pour le sport, mais de comprendre que le public d’aujourd’hui veut plus qu’un bon combat. Il veut des personnalités, des histoires et des relations. Il veut suivre le parcours d’un combattant sur Instagram, voir sa routine d’entraînement sur TikTok et entendre ses réflexions sur YouTube. Ceux qui s’adapteront trouveront non seulement le succès financier, mais contribueront également à façonner l’avenir de la boxe.
La dure réalité est que tant que les combattants ne comprendront pas que la présence sociale fait désormais partie de l'équation, ils continueront à observer depuis la ligne de touche les influenceurs qui saisissent les opportunités. Plutôt que d'alimenter la machine médiatique en parlant de combattants comme Jake Paul, il est temps d'être proactif, de s'approprier leurs histoires et d'entrer dans la nouvelle arène de la construction de marque (LE "BRANDING").
La cloche finale : la nouvelle économie de la boxe
Jake Paul n'est peut-être pas un "vrai" boxeur, mais il a posé les bases de la nouvelle économie de la boxe. Si les boxeurs veulent progresser à notre époque, ils doivent reconnaître la valeur des réseaux sociaux et investir du temps pour se constituer un public. Les abonnés sont devenus une monnaie d'échange, et avec une marque bien construite, les boxeurs peuvent débloquer des salaires qui égalent ou même dépassent leurs efforts sur le ring.
La boxe évolue, et les boxeurs peuvent évoluer avec elle, ou rester sur la touche et se plaindre.
Si vous êtes un boxeur intéressé pour vous développer dans le ring et en dehors, n'hésitez pas à nous contacter via email :contact@boxingculture.com
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